每日优鲜搭上了社交拼团的最后一班车。

36氪了解到，每日优鲜即将推出一个名为“每日拼拼”的App，2月25日内测上线，并于2月26日开仓售卖。这是一个提供全球精选生鲜的社交拼团电商，目标用户为微商、宝妈、公司管理层等拥有一定人脉，并且想利用朋友圈赚取外快的人。

每日拼拼所售商品全为自营，平台批量直采后由供应商直接发货，主要销售肉蛋、水产、乳品、零食、日百、酒饮等日常生活用品，靠高频、低价的商品来吸引用户留存。这对于生鲜电商起家的每日优鲜来说，在供应链和议价能力方面能稍具优势。

物流配送方面，每日拼拼的商品分为一单一品和一单多品两类。一单多品在北上广深、杭州、天津、南京、苏州等全国17个核心城市可做到1小时送达；其余城市则借助京东的物流配送，核心城市可于次日达；至于偏远地区，配送区域与送达时间均以系统显示为准。

此外，每日拼拼会提供大量拼团秒杀商品，全部采用京东物流配送，两人即可成团，前期主要以水果、进口食品等爆品为主。

36氪获悉，每日拼拼为用户划定了三个角色，会员、甄选师和顾问，在拉新数量上有不同要求。用户可向朋友圈好友发出邀请，对方每产生一笔交易，邀请方都能获得相应返利。

一套逻辑看下来，每日拼拼的拼团秒杀形式与拼多多无差，用户裂变方式则与其自有社交电商项目每日一淘类似：依靠用户在朋友圈分享商品、或建立的小社群来拉新，并通过受邀方产生的消费行为来获得返利。

大约两个月前，每日一淘推翻了此前拉新计酬的模式，一举取消398元会员费，转变为邀请30个新用户注册即可成为店主。此次新推出的每日拼拼，在线上宣讲中也未提到会员费用的设置，且辅导30个高级会员会即可成为甄选师。

不过疑问在于，社交电商赛道已然涌入太多新玩家，行业却在向以拼多多、云集微店为代表的头部玩家聚拢。红利期几近尾声，社交电商旧有的商业模式正面临革新的局面，由拼多多和每日一淘两种商业模式结合衍生出的每日拼拼，该如何打出自己的一片市场？

原创文章，作者：曹倩。

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