图片类社交行业现状分析报告及前景
发表于 2019-01-05 16:53
国外的instagram的亿级用户告诉我们在图片社交领域里的巨大市场,反观中国,图片社交,从整个社交领域来看占据的市场份额较小,因此国内的图片社交领域的现状是怎样的呢。
从市场看图片社交:
国内图片社交领域app月活人数前20名。
数据来源:易帆千观
整体领域规模分析:
数据来源:易帆千观
从活跃用户数与国外的instagram月活过亿比起来差距巨大。
活跃用户一段时间下载后上升但是总体仍然下降。
启动次总体上升。
使用时长总体上升。
总体前五名app排名
小结:从活跃用户总体在减少,但是启动次数,使用时长增加可以看出留下来的用户大部分都是忠实用户,说明了活跃用户对图片社交的依赖度在不断的增加。并且可以看出图片社交app功能的迭代朝着正确的方向在前进,能够得到大部分的活跃用户喜爱。
日均规模分析:
日活规模/日均启动次数/日均使用时长
日活人数
日均启动次数
日均使用时长
日规模分析排名前十app
小结:从日均规模可以分析,图片社交app的日活,日启动次数,日均使用时长不断增加,说明用户渐渐开始养成习惯使用图片社交app,每天花费一定的时间在图片社交上面。整体前景光明。
用户使用粘性分析:
人均单日启动26.90次;人均单日使用时长:144.74分钟
人均单日启动次数
人均单日使用时长
从整个市场来看离亿级活跃用户相差巨大。目前总月活仅仅只是千万级别。但是整体的用户粘度可以看出用户的使用频率再增加,使用的用户喜爱图片社交,因此未来的市场巨大。
从营销角度看图片社交:
图片社交是社交领域的一种垂直形式,具有独特的营销价值:
第一,图片社交满足用户表达自我的需求,即时拍照上传记录用户当下的生活、心情,形成与用户生活息息相关的社交平台;
第二,图片本身承载内容丰富,标签、贴纸等增加图片的趣味性及主题性,能高效传递信息,与移动端个性化、碎片化的特点契合,在移动端更容易被分享传播;
第三,图片社交用户通过图片内容找到志同道合的好友,话题讨论、兴趣圈子等沉淀了具有相似兴趣爱好、价值观念的好友关系,形成稳定、高质量的用户间传播渠道。
图片社交市场的高速发展得益于以下几点:
第一,随着智能移动终端的快速迭代发展以及国内流量政策的改善,用户使用图片社交应用的成本降低,图片社交应用可覆盖的用户范围不断拓展;
第二,图片社交应用自身具有传递信息短小全面的特点,用户可以充分利用碎片时间使用。而图片相对文字来说,更具个性化,满足移动互联网用户多样化多维度的社交需求;
第三,对于品牌广告主而言,图片形式与广告有天然的契合点,而社交互动帮助品牌曝光量的提升、刺激购买有显著效果,因此也成为广告主逐渐重视的社会化营销工具。
图片社交是场景化营销应用的优良土壤:
第一,图片社交承载了用户的生活圈,相比其他媒介信息形式更直观的还原了用户的生活场景;
第二,图片社交用户个性化、娱乐化需求明显,他们热爱分享讨论,勇于自我表达,并通常有强烈的购买欲望,具有较高的营销价值;
第三,通过在图片社交平台中添加话题讨论、贴纸标签的形式,品牌信息的传播场景与用户生活场景贴合,用户能更自然的理解品牌理念或产品形象,更容易触发用户共鸣,形成良好的转化效果。
图片社交以结合场景的营销形式,促进了用户与品牌、平台之间的高质量互动,用户在娱乐化的自我表达的同时获取了品牌信息、产品信息,并促进了产品购买转化,而用户在自己社交关系网络中自发扩散传播,品牌主获得了可观的品牌曝光。对图片社交平台来说来说,与知名品牌的合作代表其平台价值得到市场认可,品牌形象得以提升,市场地位得以巩固。
对于图片社交,如何吸引男性用户将是一大缺口,如何挖掘男性用户的需求。在未来迭代中将进一步体现。未来图片社交是打造成一个PGC社区还是UGC社区具有重大的意义。PGC社区需要持续输出高质量的内容,专业性较强。UGC社区内容过于泛滥,但是却能够很好的调动用户的粘性。
我个人认为,如果把PGC和UGC相结合,通过得到认可的PGC用户为UGC用户背书,这样子能够极大的曝光普通用户,提高普通用户的积极性,同时又能够减轻PGC用户花费大量时间进行输出。通过两者相辅相成,达到双赢的局面。值得重视是既然是图片社交,那么社交的意义就需要重点突出,社区需要建立,但是重要的是通过社区使得用户能够产生交流,进行好友的聊天,才能达成社交的意义,所以优先级最高的还是社交,如何在产品功能中突出社交才是重中之重。
转载自:http://www.sohu.com/a/119506471_530690
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